２０１３年のフリーペーパー広告費は前年比３・３％減

　電通が毎年発表している「日本の広告費」２０１３年版によると、昨年の総広告費は前年比１・４％増の５兆９７６２億円で２年連続増加に転じているが、一時は話題を集め伸びていたフリーペーパー・フリーマガジンの広告市場規模は、同３・３％減の２２８９億円で、２００７年をピークに６年連続で減少している。
　市場規模は雑誌の２４９９億円より小さいが、ラジオの１２４３億円より大きい。そのうちフリーペーパーは同５・７％減の７４６億円で、フリーマガジンは同２・１％減の１５４３億円だった。
　フリーペーパーで増加した業種は「不動産・住宅設備」「外食・各種サービス」「金融・保険」で、減少傾向にあるのは「流通・小売業」「食品」「化粧品・トイレタリー」などの業種。
フリーマガジンで増加しているのは「求人情報誌」などで、活発な発行がある一方、テーマ別フリーマガジンは減少ぎみにある。
　フリーペーパー全体の広告主の上位３位は「住宅・不動産」４２％、「グルメ・飲食業」２２％、「求人情報」１７％（複数回答）で、地域性が強い。
　一方、フリーマガジンの上位３位は「グルメ・飲食業」２５％、「住宅・不動産」２０％、「求人情報」「美容」が各１４％となっている。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（紙之新聞）


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