花王、大人用紙パンツ３品種を新発売
花王はこのほど、大人用紙おむつ「リリーフ」から、使用者の排泄の状態ごとに異なるニーズに合わせて『リリーフ はつらつパンツ』シリーズを新発売した。
高齢者の増加に合わせて、大人用紙パンツの使用者は増加傾向が続く一方で、消費者からは、「どれを選べばいいのかわかりにくい」「使い方がわからない」などの声も多く、よくわからないまま商品を使用しているケースもある。
同社では、排泄の状態ごとに紙パンツに求めるニーズが、①下着のようなはき心地を求める人、②はき心地に加えモレヘの安心感が必要な人、③長時間使用でもモレヘの安心感が必要な人、の３タイプに分かれていることに着目した。
そこで、「リリーフ」はそれぞれのタイプに合わせて商品機能を強化すると同時に、用途に合わせて選びやすいように求めるニーズが一目でわかるパッケージデザインに刷新した。パッケージには「まるで下着」「安心のうす型」「長時間安心」と大書してあり、たとえば、①の用途であれば「まるで下着」を選べばいいということがわかるようにした。
（紙業日日新聞）
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