電通調査、１１年の広告費は４年連続の減少
電通は２月２３日、わが国の総広告費と、媒体別・業種別広告費を推定した２０１１年日本の広告費」を発表した。
それによると、２０１１年の日本の総広告費は前年比２・３％減の５兆７０９６億円で、２００８年から４年連続で減少した。
とくに、昨年３月の東日本大震災後の広告自粛ムードが広告費の減少につながったが、１０～１２期には２０１０年の水準を上回るなど、広告出稿が活性化した。
媒体別広告費は、マスコミ４媒体広告費が前年比２・６％減。内訳は、新聞が同６・３％減の５９９０億円、雑誌が同７・０％減の２５４２億円、ラジオが同４・０％減の１２４７億円、テレビが同０・５％減の１兆７２３７億円。
マスコミ４媒体以外の広告費は、衛星メディア関連が同１３・６％増の８９１億円、インターネットが同４・１％増の８０６２億円、プロモーションメディアが同４・６％減の２兆１１２７億円。
業種別広告費（マスコミ４媒体への出稿）は、２１業種中５業種が前年比増加し、１６業種が減少した。増加業種は①ファッション・アクセサリー、②流通・小売、③不動産・住宅設備、④情報・通信、⑤官公庁・団体の５業種。
（紙之新聞）
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