大日本印刷、海外進出めざす企業をサポート
大日本印刷は、海外進出を目指す企業向けに、海外市場での企業プロモーション活動を支援するマーケティングリサーチサービスを始めた。
同社では、グローバルに事業を展開する日本企業が増える中で、進出先の生活者の多様なニーズや固有の価値観など、地元社会に対する理解がきわめて重要と判断した。
とくに中国をはじめアジア地域は、今後著しい成長が見込めるエリアとして注目を集めている。このため、同社は今回、日本能率協会総合研究所と共同で、中国における購買意識調査を実施し、「中国人生活者購買行動研究」としてまとめた。
それによると、①中国人は口コミ重視、②ファッションなどのブランド志向が鮮明になった――としている。同社では、この調査結果をウェブサイトで公開するとともに、マーケティングリサーチサービス事業でのツールとして活用していくことにしている。
（紙之新聞）
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